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《引爆趨勢:小改變如何引發大流行)》
《暗黑引爆點:小事件如何燎原成大災難?》
如何讓商品像病毒般傳播?
一堂傳承25年不墜的大師級行銷課,
完整解構風潮興起的背後關鍵。

21世紀的彼得.杜拉克 ╳《時代》百大影響力人物
引爆點全攻略: 引爆趨勢+暗黑引爆點雙書組合 (2冊合售)
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商品介紹

引爆趨勢: 小改變如何引發大流行 

暗黑引爆點: 小事件如何燎原成大災難?

如何讓商品像病毒般傳播?
一堂傳承20年不墜的大師級行銷課,
完整解構風潮興起的背後關鍵。

21世紀的彼得.杜拉克╳《時代》百大影響力人物
——葛拉威爾Malcolm Gladwell——
解讀流行趨勢的成名經典!

// 蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週
// 英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書
// 迄今穩踞亞馬遜行銷類Top 1

看似無從解釋的流行現象,其實有跡可循。
只要用對方法撐起槓桿,你也可以創造風潮!

「流行」是怎麼產生的?為何有些風潮能夠異軍突起,有些則否?

沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家?
紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落?
青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾?

「流行」一詞所代表的,似乎是善變與盲目,但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明,他將「流行」抽絲剝繭,使原本看似無從解釋的流行現象,變得有跡可循。

在《引爆趨勢》中,葛拉威爾觀察重大的社會變遷,他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史,找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,在達到「引爆點」的瞬間,就會蔓延開來,甚至逆轉形勢。

只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」,每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動,也可以引導集體行為向上提升!

▍本書為2020全新編輯校正版。
繼《引爆趨勢》締造書市奇蹟、
引爆點一詞成為流行語,
葛拉威爾超越自我,
再度掀起全球關注與討論的嶄新論點。
/
亞馬遜書店評選年度最佳書籍
/
未上市即被《時代》、《出版者周刊》、《芝加哥論壇報》、
《歐普拉日報》、《美聯社》等眾多媒體評選為最受矚目書籍;
甫上市旋即攻占並蟬聯《紐約時報》、亞馬遜總榜等各大暢銷榜。


? 尤其在道德和文化議題上,
政治立場無法決定問題走向,流行文化才能引爆改變 ?

美國迷你影集《大屠殺》(Holocaust)為沒人知道怎麼談論的納粹大規模暴行,正式定名為「大屠殺」(holocaust),更感染西德在起訴前戰犯時效即將到期前,廢除了追訴時效;《威爾與格蕾絲》是首部潛移默化大眾把同性戀視為一般人的影集,更成為扭轉同婚劣勢的背景助力。這就是說故事者的本事;他們可以改變「大背景故事」,而這正是社會流行的關鍵因素之一。


?《時代》雜誌百大影響力人物.25年洗鍊的全新洞見 ?

《引爆趨勢》25年前橫空出世,寫下盤踞《紐約時報》暢銷榜425週的傳奇紀錄。自此,葛拉威爾持續自我辯論,引爆點是否尚有其他可能性,本書就是他繳出來的答案卷。

有別於《引爆趨勢》提出的「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」,聚焦於促成正向改變;本書更貼近當代社會情勢,進一步探討「大背景故事」、「群體比例」、「超級傳播者」
如何成為社會流行病盛行的催化劑。

引爆點如今集中在比「少數原則」更少數的「超級傳播者」;選舉、法律或民意固然有其作用,卻無法像「大背景故事」觸及問題核心;跨越神奇的三分之一「群體比例」,共識就會被撼動。只要掌握流行病的規則,我們就能看穿引爆點會出現在什麼時候、什麼地方、由誰驅動。
 

麥爾坎.葛拉威爾Malcolm Gladwell

1963年出生於英國,成長於加拿大安大略省,畢業於多倫多大學歷史系,現居紐約。
曾任《華盛頓郵報》記者近十年,縱橫商業及科技領域,後來升任該報紐約分社主任。自1996年起為《紐約客》特約撰稿人。
善於分析生活中難以表述卻無所不在的現象,藉此解析隱藏在各個行業、各個領域的成功法則。2000年,首部著作《引爆趨勢》一出版隨即登上《紐約時報》暢銷書榜第1名,獲得美國《商業週刊》、《財星雜誌》等極度好評,「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。
著有《異數》、《解密陌生人》、《引爆趨勢》、《失控的轟炸》、《決斷2秒間》、《大開眼界》、《以小勝大》等重量級鉅作(中譯本皆由時報出版)。葛拉威爾的每一部作品都創下了銷售與討論熱潮,好評不斷,更長期盤踞《紐約時報》、亞馬遜書店暢銷榜,寫下書市傳奇。
曾獲《時代》雜誌選為全球100位最具影響力人物,並有「21世紀的彼得.杜拉克」之美譽。
 

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